Los criterios de valoración de un canon master son fundamentalmente los mismos que en una franquicia individual, es decir se deberá valorar el potencial de mercado del territorio que se adquiere, el prestigio de la marca y el proceso de formación a cargo del franquiciador.
La principal diferencia suele ser que el franquiciado master recuperará dicha inversión a través del cobro de los cánones de entrada de franquiciados individuales, mientras que un franquiciado individual lo deberá considerar inversión sin posibilidad de recuperación por esa vía.
