Las franquicias invirtieron un total de 330 millones de euros en marketing a cierre del tercer trimestre, según revela un estudio de la consultora internacional de franquicias Barbadillo y Asociados.
La inversión en medios no convencionales alcanzó el 67,5% de la inversión total, lo que se traduce en una cifra de 222,7 millones de euros. Dicho grupo está conformado por los siguientes medios: marketing telefónico, campañas de email marketing, PLV y merchandising, ferias y exposiciones, patrocinios, buzoneo, presencia en anuarios o guías y, por último, tarjetas de fidelización.
Por su parte, la inversión en medios convencionales supuso el 32,5% restante, alcanzando los 107,2. Y, entre ellos, una vez más, la inversión en marketing marca un máximo con un total de 34,3 millones de euros invertidos en la red.
